Kooperationsmarketing bringt Partner zusammen und schafft für beide Seiten den Mehrwert. Egal ob sich Medien und Marken, zwei Marken, Verbände und Marken etc. verbünden, im Ergebnis werden sie ihre spezifischen Stärken nutzenorientiert ergänzen. Gründe für die rasant zunehmende Bedeutung von Cross Marketing sind mannigfaltig:

• Budgetschonende Verwirklichung zusätzlicher Marketing-Maßnahmen
• Test neuer Märkte und Zielgruppen, Neukundengewinnung
• Image-Transfer durch starken Partner
• Hebelwirkung für limitierte Marketing-Budgets

So kann Cross Marketing sowohl ad-hoc und fallweise eingesetzt werden, kann aber auch strategischer Bestandteil des Marketing sein.

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